A Lucca il Temporary Store di Crocs. I mitici zoccoli estivi e, ora, invernali, in via Fillungo grazie a Federico Lanza

21/12/2008 17:13

Il mitico marchio canadese Crocs, sì, quello del coccodrillo e degli zoccoli di plastica, è sbarcato in via Fillungo dove, con la complicità e la collaborazione di Federico Lanza (nella foto) e del suo negozio Il Panda, è stato aperto un Temporary Store, ossia un locale adibito alla vendita esclusiva del marchio - le Crocs invernali per bimbi e adulti - che resterà aperto fino al 6 gennaio 2009. Una vendita temporanea, un negozio di prestigio preso in affitto per un breve periodo e allestito oltre che addobbato in collaborazione con l'azienda canadese e unitamente all'esperienza di una agenzia pubblicitaria di Milano.

"Nonostante i nostri negozi siano improntati alla tradizione - spiega Federico Lanza, veroe proprio innovatore sotto il profilo commerciale di queste festività natalizie - siamo sempre attenti alle innovazioni. Un mio amico a Milano è solito affittare un negozio di sua proprietà per periodi brevi a seconda delle necessità delle aziende che a lui si rivolgono per pubblicizzare e vendere. Noi abbiamo avuto questa idea di lanciare un nuovo modo di concepire il commercio e la vendita al dettaglio. La gente è particolarmente sensibile a una pubblicità aggressiva, ma non esagerata né invadente. Poter concentrare in un unico esercizio un prodotto di largo consumo può essere un'idea per fronteggiare, anche, una crisi che, effettivamente, esiste un po' in tutti gli ambienti. E' il nostro secondo tentativo in pochi mesi e, lo dico con soddisfazione, ha avuto e sta avendo grande successo".

Ma, allora, di chi è il coccodrillo smarrito? C'entra qualcosa l'iniziativa commerciale di Lanza? Questa sorta di pubblicità, denominata Guerrilla Marketing, può essere riconducibile a questi manifesti che, tra l'altro, sono stati rimossi dalla polizia municipale? Nessuno lo sa con precisione. I cacciatori di coccodrilli andranno in giro per la città anche domani pomeriggio. Per sfuggire alla cattura, unica possibilità è rifugiarsi in via Fillungo, all'altezza di Piazza San Frediano, nello store, accogliente e originale, di Federico Lanza e Crocs.

Gazzetta Lucchese

 

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